A Advertising Standards Authority do Reino Unido determinou que 30.000 é o número mágico de seguidores que faz de você uma celebridade. A decisão significa que, se você tiver seguidores, terá que obedecer às mesmas regras de publicidade de celebridades tradicionais, como David Beckham ou Stephen Fry, especialmente quando se tratar de endossos de produtos.

O regulador chegou à decisão depois que um usuário do Instagram com 32.000 seguidores, o ThisMamaLife , postou um anúncio para os tablets para dormir Phenergan Night Time. Embora eles tenham revelado que o post era um anúncio no início de sua descrição, o ASA determinou que a contagem de seguidores deles tornou-os uma celebridade e, portanto, banidos do endosso de drogas no Reino Unido.

Inicialmente, a Sanofi, a empresa farmacêutica que havia pago pelo anúncio, argumentou que o ThisMamaLife tinha comparativamente poucos seguidores em comparação com celebridades mais estabelecidas. No entanto, o ASA disse que as regras se aplicam a qualquer pessoa com mais de 30.000 seguidores. Para o ASA, qualquer um com 32 mil seguidores ou 32 milhões de seguidores será tratado da mesma forma.

“Notamos o argumento da Sanofi em relação ao comparativamente baixo número de seguidores que o ThisMamaLife tinha em contraste com celebridades notáveis”, disse a ASA em sua sentença: “No entanto, consideramos que mais de 30.000 seguidores indicaram que ela tinha a atenção de um número significativo de pessoas. Como ela era popular e tinha a atenção de um grande público, consideramos que o ThisMamaLife era uma celebridade para os propósitos do Código da CAP ”.

As regras do Reino Unido são muito mais rigorosas do que as dos EUA, onde as celebridades têm permissão para endossar drogas. A principal preocupação da FTC é que as pessoas, independentemente de serem celebridades ou não, revelam quando uma postagem foi paga por um anunciante. Em 2017, enviou cartas para mais de 90″influenciadores e profissionais de marketing” alertando-os sobre esse requisito. No entanto, esses avisos não parecem ter se traduzido em ação. Em outubro do ano passado, a Morning Consult informou que, apesar de apenas cerca de um quarto dos influenciadores seguirem suas regras, a FTC não tomou nenhuma ação pública contra aqueles que não estavam em conformidade.

Fonte: The Verge

Deixe um comentário

avatar

Esse site utiliza o Akismet para reduzir spam. Aprenda como seus dados de comentários são processados.

  Subscribe  
Notify of