O Spotify fará um teste para permitir que artistas e gravadoras influenciem mais o que seu algoritmo promove. A empresa anunciou hoje um novo teste para todos os artistas e gravadoras na plataforma, onde eles podem decidir promover qualquer música que seja importante para eles. Então, por exemplo, se Fleetwood Mac quisesse promover “Dreams” depois que se tornou viral no TikTok , eles poderiam decidir fazê-lo, e o algoritmo do Spotify consideraria essa solicitação ao construir uma sessão de rádio ou quando um ouvinte entra em reprodução automática. Claro, isso pode se aplicar a qualquer música, incluindo faixas que podem ser novas ou que os artistas queiram dar um impulso promocional extra.

“Queremos ser capazes de fornecer ferramentas que ajudem nossos artistas a aproveitar esses momentos, para que possam ter mais controle de seu sucesso no Spotify e mais controle de suas carreiras”, disse Charleton Lamb, líder de marketing de produto no Spotify.

Em troca desse impulso promocional extra, o Spotify diz que vai pagar aos artistas uma “taxa de royalties promocional da gravação” sempre que as músicas forem tocadas durante as sessões de reprodução automática ou de rádio. Um porta-voz não diria quanto é essa taxa porque o recurso está em teste, mas acrescentou que “a ideia é que as equipes de artistas possam obter um ROI positivo usando a ferramenta” e que a empresa “calibraria para garantir que o maior grupo de artistas e gravadoras possa ter sucesso. ”

Presumivelmente, isso significa que os artistas esperam que, promovendo a música e tendo prejuízo com essas reproduções, eles irão compensar a receita se a música pegar e as pessoas começarem a tentar tocá-la por conta própria. Embora Lamb tenha citado “Dreams” como exemplo, um caso de uso potencialmente melhor é provavelmente uma música que os artistas ou gravadoras acham que vai pegar antes que ela já o faça – por exemplo, se a gravadora vê potencial viral em uma música e deseja estimular os ouvintes a ouça. Ao mesmo tempo, porém, Fleetwood Mac e outras estrelas da música viral poderiam promover faixas que já decolaram na esperança de converter um ouvinte do TikTok em um ouvinte pleno do Spotify e fã em potencial.